【ニュース】夏休みの無料招待キャンペーンについて。「全体の4～5割がカムバック層、新規は3割くらいと見立てています（Jリーグ・丸山氏）」

2022年07月28日 18時00分　
カテゴリ：ニュース解説 • クラブ経営情報開示

7月28日、2021年度クラブ経営情報開示に関するメディア説明会をWebにて開催した。

説明会の中では、2022年度の入場者数の現況とGW期と夏休み期を中心とした無料招待キャンペーンについて、Jリーグマーケティング部・丸山慎二部長が説明を行った。

?#夏休みはＪリーグに行こう?
　全国80,000名を無料ご招待

Ｊリーグでは夏休み期に、無料招待キャンペーンを実施中

初めての方も、お久しぶりの方も大歓迎です
夏休みはＪリーグに遊びに行こう！

応募はこちらから?https://t.co/j3m3eTFzIP pic.twitter.com/U6aSLPADDB

— Ｊリーグ（日本プロサッカーリーグ） (@J_League) July 28, 2022

○丸山慎二　Jリーグマーケティング部部長
私からは2022年度の入場者数の状況とマーケティング施策についてご報告させていただきます。
まず直近の節終了時で、全カテゴリー平均で（2019年比）68％、J1・J2平均では（2019年比）62％の入場者数となっています。春先から少しずつ上がってきていますが、6月以降は62％からなかなか伸びていない状況となっています。
一方マーケティング施策として、今シーズンはコロナ禍で一度離れた客層を戻そうというということで、ターゲティングを明確にしていこう戦略の元、『観戦コア（見込み）層』『観戦・ライト層』『観戦・離反層』『観戦・認知未利用層』といった９つの層に分けながら、さらに高関心と低関心分けて、9つのカテゴリーの中で、どこに一番可能性があるのか模索しておりました。

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